今天分享的是：什么值得买——2025年上半年兴趣消费市场趋势洞察报告
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2025年上半年兴趣消费市场趋势洞察报告总结
2025年上半年，兴趣消费市场呈现出多元化、个性化的发展态势，各领域消费趋势与消费者行为特征发生显著变化。
从消费群体来看，20-40岁人群成为兴趣消费的主力，其中20-29岁占比56%，30-39岁占比69%，他们更注重通过兴趣消费表达自我、获得认同与疗愈。消费动机方面，从单纯娱乐转向为快乐、情感需求买单，“为爱发电”成为重要驱动力，消费者愿为兴趣相关的附加价值付费，如基础功能+兴趣附加、社交传播、共鸣疗愈等。
消费场景丰富多样，呈现从远方到身边的拓展。既有远途旅行的“浅逃离”，也有近郊的“慢远方”、社区周边的“微消费”，如街角商业、社区市场的手作体验、付费自习室等，便携易用、多效场景的产品受青睐，像野餐餐具、便携音响、迷你投影仪等。户外领域表现亮眼，HOKA ONE ONE天际、迈乐MOBA 3 GTX徒步相关产品热销，1-5月户外品类GMV有显著增长，同时“从打卡式出行转向场景即治愈”成为趋势。
展开剩余82%科技赋能兴趣消费，AI驱动的产品成新宠。3C、VR、XR等领域发展迅速，AI相关设备如AI鼠标、AI音箱等需求上升，1-5月部分AI产品GMV同比增长明显。年轻群体通过智能设备、潮玩等实现自我表达，科技产品从工具变为自我表达的介质，如OSMO Pocket 3等便携影像设备受追捧。
宠物消费市场升温，呈现拟人化、高端化趋势。除基础生存用品，高端主粮、健康护理产品需求增长，如六种鱼猫粮、皇家肠道粮等。同时，宠物智能产品受欢迎，Furbo 360°狗狗摄像头等远程互动设备满足代偿心理，晒宠成为社交货币，体现身份投射与生活态度。
兴趣社群与UGC内容作用凸显，邻里认同、兴趣社群促进消费，用户生成内容（UGC）在传播、种草方面效果显著，相关话题如玩模总动员、宠party等带动消费。整体而言，2025年上半年兴趣消费市场围绕情感需求、自我表达、场景体验展开，呈现出多元、深度、科技融合的特点。
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